Турция пресекает рост «зеленого отмывания» в рекламе

Apr 12, 2023

ВведениеВводящее в заблуждение регулирование рекламыДоска объявленийПримеры использованияКомментарий

Введение

Потребители все чаще ищут продукты и услуги, которые соответствуют их желанию делать экологически чистый выбор. Поскольку некоторые компании предпринимают шаги, чтобы извлечь выгоду из экологической осведомленности, возникла практика, известная как «зеленое промывание».

Защитник окружающей среды Джей Вестервелд ввел термин «зеленое промывание» в критическом эссе 1986 года, вдохновленном иронией движения «сохрани полотенце» в отелях, которое не имело большого эффекта, кроме экономии денег отелей на расходах на стирку. «Зеленое промывание» относится к практике:

Рост «зеленого отмывания» представляет собой серьезную проблему для прозрачного и подотчетного рынка, на котором потребители могут принимать обоснованные решения. Хотя это правда, что потребители играют жизненно важную роль в борьбе с «зеленым промыванием», регулирующие органы и предприятия также должны принять меры.

Вводящее в заблуждение регулирование рекламы

В Турции вводящая в заблуждение реклама регулируется Положением о коммерческой рекламе и недобросовестной коммерческой практике. Постановление запрещает рекламу, содержащую выражения или изображения, которые могут прямо или косвенно ввести потребителей в заблуждение по любому вопросу. В качестве одного из таких предметов в нем конкретно упоминается «информация о воздействии на окружающую среду».

Регламент также предусматривает, что:

Рекламная доска

Органом, уполномоченным регулировать, расследовать, проверять и применять санкции в отношении коммерческой рекламы в Турции, является Совет по рекламе. Целью совета является защита и информирование потребителей о недобросовестной коммерческой практике, одной из которых является «зеленое отмывание». В начале 2023 года совет опубликовал «Руководство по экологическим заявлениям в рекламе»(1), чтобы проинформировать отдельных лиц и учреждения, занимающиеся рекламой, о том, как обеспечить соответствие экологических заявлений и изображений, используемых в коммерческой рекламе. Помимо нормативных актов, данное руководство содержит информацию о следующей информации, касающейся рекламы, содержащей экологические заявления:

Тематические исследования

Энергосберегающее устройство Совет наложил административный штраф на компанию, которая рекламировала энергосберегающее устройство и предотвратила его рекламу. (2) Тарифы на электроэнергию не могли быть подтверждены научными отчетами. Таким образом, совет установил, что реклама намеренно вводила потребителей в заблуждение, направляя их экономические интересы.

Таблетка для посудомоечной машины на растительной основеСовет решил запретить рекламу таблеток для посудомоечной машины. (3) Следующие утверждения, использованные в рекламе, не могут быть доказаны:

Электронный самокат Совет наложил санкции на компанию за использование фразы «сэкономленные выбросы CO2, эквивалентные 250 тысячам деревьев» в рекламе электронного скутера. Компания не смогла доказать правдивость этого заявления.(4)

Электронная торговая площадкаСовет наложил санкции на компанию за использование фразы «все приобретенные продукты поставляются в 100% экологически чистой возобновляемой картонной упаковке» в рекламе на электронной торговой площадке. (5) Компания не смогла доказать правдивость этого заявления.

Комментарий

В Турции действуют четкие правила и уполномоченный орган для борьбы с «зеленым промыванием» и защиты потребителей. Компании должны соблюдать правила, быть прозрачными и иметь возможность поддержать свои экологические претензии, чтобы избежать административных штрафов и санкций.

Для получения дополнительной информации по этой теме, пожалуйста, свяжитесь с Бураком Оздагыстанлы, Сумейе Учаром или Эбру Гюмюшем в Адвокатском товариществе Özdağıstanli Ekici по телефону (+90 216 230 07 48) или по электронной почте ([электронная почта защищена], [электронная почта защищена] или [электронная почта защищена]). Доступ к веб-сайту Адвокатского товарищества «Оздагистанли Экичи» можно получить по адресу www.ozdagistanliekici.com.

Сноски

(1) Решение № 2022/2.

(2) Решение № 2010/1162.

(3) Решение № 2021/2343.